En la era digital actual, los activos intangibles han emergido como pilares fundamentales del valor económico, transformando la manera en que las empresas compiten y crecen.

En España, este fenómeno alcanza cifras impresionantes, con un valor total que supera los 620.000 millones de euros, equivalente al 38% del PIB corriente nacional.

Este crecimiento, que asciende a un 62% respecto al año anterior, refleja la rápida evolución de la economía hacia lo digital.

Globalmente, el valor intangible ha llegado a un récord de 97,6 billones de dólares, marcando un aumento del 23% interanual desde 1996.

El auge de los activos intangibles en España

Los datos revelan que el valor de los activos intangibles en España ha experimentado un salto significativo.

Esto no solo impulsa el PIB, sino que redefine la competitividad empresarial.

Los principales impulsores de este valor incluyen sectores clave como la banca, energía y moda.

Empresas como Inditex, con un 17% de contribución, lideran este cambio junto a Iberdrola, Santander, BBVA y Amadeus.

Para entender mejor esta dinámica, consideremos los siguientes puntos clave:

• El valor intangible en España es de 620.000 millones de euros en 2025.
• Representa el 38% del PIB corriente nacional, un indicador de su impacto económico.
• El crecimiento del 62% muestra una aceleración sin precedentes en la adopción de activos no físicos.
• A nivel global, el valor alcanza 97,6 billones de dólares, con un aumento del 23% desde 1996.
• El 83% del valor intangible global no se refleja en balances financieros, destacando asimetrías contables.

Estos números subrayan la importancia de medir y gestionar estos activos de manera efectiva.

La economía digital como motor de crecimiento

La economía digitalizada representa el 26% del PIB español en 2024, con un valor de 414.000 millones de euros.

Este sector ha crecido un 17% interanual, superando ampliamente el crecimiento del PIB nominal.

La digitalización no solo afecta directamente a los sectores tecnológicos, sino que tiene un efecto multiplicador en toda la economía.

Un desglose detallado ayuda a comprender este impacto:

• Componente directo de la economía digital: 12,9% del PIB, proveniente de sectores altamente digitalizados.
• Componente indirecto: 12,3% del PIB, resultado del efecto arrastre en proveedores y cadenas de valor.
• Componente inducido: 0,8% del PIB, generado por el aumento del consumo debido a mayores ingresos en sectores digitales.

Otras métricas, como la facturación de la economía digital, que alcanzó 138.205 millones de euros en 2024, confirman esta tendencia al alza.

Para visualizar la evolución, la siguiente tabla resume indicadores clave:

Esta tabla ilustra cómo la digitalización y los intangibles están creciendo de manera interconectada.

La intersección entre intangibles y digitalización

Marcas, reputación, datos y propiedad intelectual son los intangibles clave impulsados por la digitalización.

En algunas empresas, la marca puede superar el 30% del valor total, destacando su papel crucial.

En España, la intangibilidad frente a los tangibles es del 48%, comparado con el 78% en EE.UU., indicando un margen de mejora.

La inversión en intangibles no residenciales es del 7,8% del PIB en 2023, menor que en otros países líderes.

Globalmente, empresas como NVIDIA, Microsoft, Apple, Amazon y Alphabet demuestran el poder de los intangibles digitales.

La inteligencia artificial responsable emerge como un motor clave, aunque su adopción en pymes es limitada, con solo un 21,1% de empresas usando IA en 2025.

Para capitalizar esta intersección, es esencial considerar:

• El rol de las marcas en la visibilidad digital, con un 60% de marketers utilizando SEM para aumentar leads.
• El uso de redes sociales por el 72% de los consumidores para conexión y exploración de marcas.
• La necesidad de métricas estandarizadas, como las normas ISO 10668 y 20671, para evaluar el valor de marca.
• Marcos éticos para IA, promovidos por iniciativas como IAméricas.

Estos elementos fomentan una economía más innovadora y competitiva.

Desafíos y oportunidades en la gestión de intangibles

Uno de los principales desafíos es la brecha en el registro contable, donde el 75-83% del valor intangible no se refleja en balances.

Esto se debe a asimetrías que exigen registrar intangibles solo en fusiones, no en crecimiento orgánico.

Expertos como Pilar Alonso Ulloa de Brand Finance señalan que esta asimetría contable es una barrera significativa.

Por otro lado, Rafael Rilo de BCG enfatiza que la digitalización es un motor estructural para el crecimiento económico.

Las oportunidades son vastas, especialmente en términos de competitividad.

Los intangibles impulsan la productividad, ayudando a cerrar brechas dentro de la Unión Europea.

La IA y el cloud computing actúan como palancas clave, requiriendo estrategias, talento y gestión de datos efectivos.

Ángel Alloza de Corporate Excellence destaca que los intangibles son un pilar económico esencial.

María González Veracruz, secretaria de Estado, afirma que España puede convertirse en un referente en la UE gracias a estos avances.

Para navegar estos desafíos y aprovechar las oportunidades, las empresas deben:

• Adoptar métricas robustas para medir el valor intangible, más allá de los balances tradicionales.
• Invertir en innovación y propiedad intelectual para fortalecer marcas y reputación.
• Utilizar tecnologías como IA y cloud de manera ética y estratégica para mejorar la eficiencia.
• Fomentar la colaboración entre sectores para impulsar el crecimiento orgánico de los intangibles.

Estas acciones pueden transformar los obstáculos en ventajas competitivas.

Tendencias futuras y conclusión inspiradora

Las tendencias indican que el crecimiento de los intangibles continuará, con un aumento del 28% a nivel global en 2024.

Las exportaciones de servicios digitales superan el 60% del total en 2024, mostrando la fuerza del sector.

El gasto en intangibles se mantiene robusto incluso durante crisis económicas, demostrando su resiliencia.

El marketing digital acelera el valor de las marcas, con estrategias que enfatizan la visibilidad y el engagement.

Para el futuro, es crucial enfocarse en:

• La integración de IA responsable en todas las etapas empresariales, desde la operación hasta la toma de decisiones.
• El desarrollo de talento especializado en gestión de intangibles y tecnologías digitales.
• La creación de políticas que apoyen la innovación y la digitalización inclusiva.
• La promoción de marcos éticos que aseguren un crecimiento sostenible y equitativo.

En resumen, el valor intangible de las marcas en la economía digital no es solo una métrica económica, sino una fuerza transformadora.

Inspira a las empresas a reinventarse, a los líderes a visionar un futuro más conectado, y a la sociedad a abrazar la innovación.

Al reconocer y potenciar estos activos, España y el mundo pueden construir economías más resilientes, creativas y prósperas.

El camino hacia adelante requiere coraje, adaptabilidad y un compromiso con la excelencia digital.